脱离“虚火”,进口葡萄酒加速“还债”

  疫情正在让国内进口葡萄酒行业加速返璞归真。

  第一财经记者从8月8日举行的中酒展第四届全球葡萄酒峰会上获悉,疫情让进口葡萄酒市场进入困难阶段,也加快了行业“还债”的进程,在业内看来,洗牌之后,脱离“虚火”的进口葡萄酒行业企业才有更大的空间。

  在疫情影响下,今年上半年进口葡萄酒行业的进口额和进口量都出现了大幅下滑,但随着国内疫情影响的好转,啤酒和白酒先后复苏,但进口葡萄酒的数据依然“惨淡”。

  根据8月4日土畜进出口商会最新公布的1~6月进口统计数据,今年上半年,全国葡萄酒进口量21.5万千升,进口额8.3亿美元,同比分别下滑了31.9和32.3,虽然从单月数据上看,6月份进口葡萄酒的数据降幅相比于4月和5月有所收窄,但单月进口量和进口额跌幅依然近3成,暂时没有触底的迹象。

  “进口葡萄酒在还市场的欠债。”中国酒类流通协会副秘书长王祖明认为,进口葡萄酒面临的困境,固然有疫情的影响因素,但也是在为此前市场的不成熟“还债”。

  一方面是因为国内进口葡萄酒市场早期的产品定位过高,把葡萄酒打造成为一个高高在上的产品,加上市场的不规范,将进口葡萄酒产品推离了广大普通消费者;另一方面,2015年以来,进口葡萄酒行业热度不断增长,但漂亮的进口数据下隐藏着一层“虚火”。

  2015年开始,随着酒业的复苏,国内进口葡萄酒行业经历了连续三年的双位数快速增长,国内经营进口葡萄酒门槛较低,出于对葡萄酒增量市场的觊觎和市场不成熟带来的高利润渴望,大量的资本涌入进口葡萄酒生意。根据土畜进出口商会的统计,2018年国内有6411家瓶装葡萄酒进口企业,而2007年只有1172家。

  有经销商表示,有的酒商2017年进的欧洲餐酒一直出货困难,如今口感下降,已经成为恶性库存。

  易酒批电子商务有限公司副总裁殷凯告诉第一财经记者,中国的市场很大,很容易找到一些好看的数据从而做出乐观的判断,但国内消费者对葡萄酒的认知较低,而国内进口酒市场的成熟和蛋糕做大的速度并没有想象中那么快。

  实际上国内进口葡萄酒的市场调整从2018年就已经开始,连续两年的进口数据在不断下滑,而疫情则加速了这一进程。

  值得注意的是,在业内看来,疫情后进口葡萄酒未必会有报复性增长,即使有也是局部的,短时的,因此疫情将加快行业的洗牌,前期已经出现经营困难的企业(个人)会更快被淘汰出局,这样会给真正做产品、做品牌的企业有更大的空间。

  不过在王祖明看来,对于进口商和经销商而言,在目前的情况下,绝大多数酒商没有必要关注宏观数据,应把关注点放在自身所面对的市场变化上,因为行业分化式增长的趋势日益明显。